西甲商业报告：巴萨5.5亿欧登顶 皇马4.8亿欧 三强垄断75%份额

据《马卡报》报道，一份由市场战略情报部门发布的《2026西甲商业报告》显示，西甲已成为全球赞助与周边商品收入第三大市场，仅次于英超和德甲。

2024/25赛季，西甲联盟（含西乙）42家俱乐部商业收入总计达15.845亿欧元，同比增长22.5%，创下历史新高。这一增速远超上赛季的5.5%，也高于同期德国足坛13%的增幅。报告指出，跨国企业赞助增多，合作范围已从球衣胸前广告扩展至衣袖广告、区域合作伙伴等多个层面。

目前，商业收入平均占西甲俱乐部总收入的28.5%，但俱乐部间差距巨大。巴萨、皇马、马竞是仅有的三家商业收入破亿的俱乐部，合计占据全联赛75.5%的商业份额，较前一赛季提升3.5个百分点。其中，巴萨商业收入是收入最低的米兰德斯的506倍。巴萨商业板块收入已占其年度总营收的50%以上，皇马为47%。

巴萨零售与博物馆业务强势 皇马二度突破4亿大关

凭借零售子公司与博物馆业务的强劲拉动，巴萨以5.568亿欧元商业收入登顶。皇马以4.812亿欧元位居第二，这是其商业收入第二次突破4亿欧元大关。马竞以1.13亿欧元位列第三，商业收入占其总营收的23%。

其余西甲、西乙球队中，16支球队单赛季商业收入超1000万欧元，较上赛季增加4支。另有10支球队收入在500万至1000万欧元之间，其中6支为2024/25赛季西乙球队。

西甲胸前广告均价1150万欧 电信行业成第一大来源

西甲、西乙全部球队连续第二年拥有主球衣赞助商。西甲胸前广告均价为1150万欧元，若剔除巴萨、皇马、马竞三强，均价则降至180万欧元。中游球队表现亮眼，毕尔巴鄂竞技商业收入达3130万欧元，比利亚雷亚尔为2950万欧元。西乙零售业务规模较去年翻倍。

饮料、健康、科技、消费电子是西甲最主要的赞助行业。西甲赞助商续约率达88%，为欧洲五大联赛最高。电信行业已成为胸前广告第一大赞助来源，在2025/26赛季占比达17%，三年内合作品牌从3家增至7家。西甲45%的主赞助商为国际品牌，远高于德甲（83%本土）和法甲（67%本土）。

球衣装备商合作稳定，平均合同时长超过9.5个赛季，有15家俱乐部签约超过10年。在装备商市场份额中，Macron占22%，阿迪达斯占17%，Hummel与耐克各占12%。2026年6月，将有16支西甲球队（占比38%）的装备赞助合同到期，今夏将成为装备商签约的关键时期。

该报告还逐队分析了西甲球衣赞助的行业、品牌、金额及近三赛季的变化，并与欧洲其他联赛进行了对比，同时对西班牙及欧洲足坛的球衣装备商进行了详细解读。