法国队新球衣售价160欧引争议 球迷称购买如计划旅行

3月28日，法国《队报》报道，法国国家队为2026年世界杯推出的新款球衣定价引发球迷争议。在巴黎第15区的法国足协官方商店，新款球衣标价160欧元，复刻版为110欧元。

一对夫妇在称赞设计后，因价格最终空手而归。25岁的球迷罗宾表示：“这真的太贵了，我想买球衣，但现在更换得太频繁了。如果要印名字和号码，还要再加23欧元。现在买一件球衣，得像计划一次旅行一样提前准备。”

60岁的劳伦斯同样谨慎：“考虑到价格，我最好先问问他对颜色是否满意。”她补充道，购买球衣已成为一种奢侈，“我们只能等到有特别优惠的时候才会考虑购买。”

与2022年相比，复刻版球衣价格上涨20%，较2018年上涨29.4%。装备供应商解释称，涨价主因是通货膨胀与生产成本上升，尤其是原材料成本。

巴黎多芬大学市场营销教授娜塔莉·弗莱克对此提出质疑：“虽然原材料价格上涨确实导致了部分涨价，但我认为这并不能完全解释20%的涨幅。”

据《星期日周报》一项研究，在亚洲生产的球衣成本不超过10欧元。生产成本在最终售价中占比很小，大部分费用分配给了制造、运输、增值税、足协、装备供应商和分销商。

装备供应商强调，其定价基于对高性能材料和创新技术的投资，特别是AeroFIT技术。“我们对球衣的依恋让我们愿意为此付出高价，因为穿上它具有象征意义，体现了我们的身份认同。这是为特定事件推出的限量版，如果法国队表现出色，这件球衣就会成为收藏品，就像1998年的那件一样。”

弗莱克批评了这种策略：“对于那些已经非常盈利的企业来说，利用球迷的情感进行提价是不妥当的。”

供应商方面表示，他们定期重新评估生产成本，以确保提供行业领先的性能和创新。

法国主要球迷组织“不可抗拒的法国人”的一位发言人指出，高价策略有其局限性。“如果价格更合理，人们可能不会那么倾向于购买假冒产品。”

根据国际知识产权保护联盟的一项研究，20%的15-18岁青少年更愿意购买价格在20至30欧元之间的仿品球衣。部分球迷承认会转向仿品。罗宾表示：“我完全支持购买假冒球衣。为了世界杯，他们推出了很多让我心动的款式。夏天之前，我可能会在一个假冒网站上下单。因为用一件正版球衣的钱，我可以买到六件质量不错的假冒球衣……”